DEĞİŞMEYEN TUTKU
Vestel Şirketler Grubu (Vestel), tüketici elektroniği, beyaz eşya, dijital ürün segmentlerinde, Türkiye ve global pazarın güçlü oyuncularından biridir.
Vestel, üretim, satış ve pazarlama, Ar-Ge, yazılım ve uydu hizmetleri konusunda faaliyet gösteren 25 (12'si yurt dışında) şirketten oluşmaktadır.
Teknoloji ve tasarım geliştirme yetkinliğiyle dünyanın önde gelen OEM ve ODM üreticileri arasında yer alan Vestel, yıllık toplam 33,8 milyon adet kapasitesi ile bugün CRT ve LCD televizyon, dijital ürünler ve beyaz eşyada başlıca ihracat pazarı olan Avrupa'da müşterilerinin önde gelen tercihi olmaya devam etmektedir.
Vestel Elektronik, Grup şirketlerinin çoğunda en büyük paya sahip ortak konumu ve tüketici elektroniği alanında imza attığı öncü ürünleri ile Vestel Grubu'nun amiral gemisi özelliğini taşımaktadır. Türkiye'nin ve Avrupa'nın en büyük elektronik eşya üreticilerinden olan Vestel Elektronik, Avrupa TV pazarında %21 paya sahiptir. Şirket, LCD TV'de %11 pazar payıyla 4. sıradadır. Vestel Elektronik 2007 yılında üretiminin %84'ünü ihraç etmiştir.
Bir Zorlu Grubu üyesi olan Vestel, dünyanın farklı noktalarındaki 11 Ar-Ge merkezi ile “teknolojinin Türkçesi” iddiasına uygun olarak geliştirdiği teknolojilerle pazara yön vermektedir.
Vestel, tüketici elektroniğindeki başarılarını beyaz eşya segmentine de taşımış olup dünya kalitesinde ürünleri ile 100’ü aşkın ülkede tüketicilerin beğenisine hitap etmektedir.
Vestel, Türkiye'nin en yaygın satış ve satış sonrası hizmet ağlarından birine sahiptir. 1.250 satış noktası ve 600 satış sonrası servis merkezi bulunan Vestel, çoklu marka stratejisiyle ve konsept mağazacılık anlayışıyla geniş bir ürün portföyünü ülkemizin dört bir yanındaki müşterilerine sunmaktadır.
Vestel'in üretim faaliyetleri Manisa ve Alexandrov (Rusya)'da gerçekleştirilmektedir. Manisa'da faaliyet gösteren 1. TV fabrikası ile Vestel City'de kurulu high-end TV, kişisel bilgisayar ve dijital ürünler fabrikası, Vestel'in Türkiye'deki tüketici elektroniği konusundaki üretim noktalarını oluşturmaktadır. Vestel City'de ayrıca buzdolabı, çamaşır makinesi, pişirici cihazlar, klima ve bulaşık makinesi üretim tesisleri mevcuttur. Vestel CIS'in, buzdolabı ve çamaşır makinesi fabrikalarından oluşan Rusya'daki tesisleri; Rusya, Ukrayna, Beyaz Rusya ve Kazakistan gibi BDT pazarlarına yönelik üretim yapmaktadır.
Türkiye'nin ihracatından aldığı payla dayanıklı tüketim malları sektörünün ihracat liderliğini 7 yıldır sürdüren Vestel, 2007 yılında 2,6 milyar doları yurt dışı satış olmak üzere, 3,6 milyar dolar tutarında net satış gerçekleştirmiştir.
Vestel Elektronik Sanayi ve Ticaret A.Ş.'nin hisse senetleri 1990 yılından bu yana VESTL sembolü altında İMKB Ulusal Pazarında, 2000 yılından bu yana da Londra Borsası'nda işlem görmektedir. 2006 yılında gerçekleşen halka arz işlemiyle Vestel Beyaz Eşya A.Ş.'nin de %31,5 oranındaki hissesi İMKB'de VESBE sembolüyle işlem görmeye başlamıştır.
 ÜRETİM TESİSLERİ
Manisa - Türkiye
Üretim Alanları
- TV Toplam Kapalı Üretim Alanı: 246.000 m2
- Beyaz Eşya Toplam Kapalı Üretim Alanı: 311.799 m2
- Dijital Ürünler Toplam Kapalı Üretim Alanı: 39.000 m2
Üretim Kapasiteleri
- CRT TV Üretim Kapasitesi: 10 milyon adet
- LCD + Plazma TV Üretim Kapasitesi: 4 milyon adet
- Beyaz Eşya Üretim Kapasitesi: 7,5 milyon adet (Buzdolabı: 3,2 milyon adet, Çamaşır makinesi: 2,2 milyon adet, Klima: 600 bin adet, Pişirici cihazlar: 1 milyon adet, Bulaşık makinesi: 500 bin adet)
- Dijital Ürünler Üretim Kapasitesi: 11.260 bin adet (Dijital kutular: 9 milyon adet, Dizüstü bilgisayar 400 bin adet, Monitör 500 bin adet, Masaüstü bilgisayar 360 bin adet, İç ışık ünitesi (BLU) 1 milyon adet)
Alexandrov - Rusya
Üretim Alanları
- Toplam Kapalı Üretim Alanı: 85.000 m2
Üretim Kapasiteleri
- Buzdolabı Üretim Kapasitesi: 500 bin adet
- Çamaşır Makinesi Üretim Kapasitesi: 500 bin adet
VESTEL’İN GELİŞİM EVRELERİ
1994-1997
- Uygulama mühendisliği
- “Yüksek model sayısı”na dayalı pazar stratejisi
- TV'ye odaklanma
1997-2000
- Geliştirme mühendisliği
- TV, beyaz eşya ve dijital cihaz üretimi
- Ar-Ge
2000-2005
- Teknoloji geliştirme
- Flat ürünler
- Dijital cihaz yazılımları
- Beyaz eşyada hız kazanma
- Savunma sanayi yazılımı
- Alternatif enerji
2006, 2007 ve sonrası
- Yoğun Ar-Ge
- Teknolojide öncülük
- Yeni ürün geliştirme
- LCD TV ve beyaz eşyada güçlenme
- Görüntü iyileştirme yazılımları
- 3C ürünler
1994-1997 yılları: Uygulama mühendisliği ve tek ürüne konsantrasyon
Vestel, stratejik gelişiminin ilk döneminde teknolojik açıdan uygulama mühendisliği yaparken, üretim cephesinde TV'ye odaklanmıştır. Hedef pazar Avrupa olurken, B tipi markalar için üretim gerçekleştirilmiştir. İnce segmentli pazarın iyi algılanması, farklı dönemlerde farklı özellikte modellerin sunulması ve “yüksek model sayısı” üzerine kurulan piyasa stratejisi sonucunda 1.000 farklı modelde TV üretimi gerçekleştirilmiştir.
1997-2000 yılları: Geliştirme mühendisliği ve ürün çeşitlendirme
Stratejik gelişimin ikinci döneminde Vestel, uygulama mühendisliğinden geliştirme mühendisliğine geçerek ürün çeşitlendirmesine başlamıştır. Beyaz eşya üretiminin yanı sıra dijital cihaz üretimi de bu dönemde faaliyetlere eklenmiştir. Bu kapsamda Ar-Ge çalışmaları ağırlık kazanırken ilk yurt dışı Ar-Ge ünitesi Silikon Vadisi (ABD)'nde açılmıştır. Vestel, dünyadaki teknolojik gelişmeleri güncel olarak izleyerek dünya devleri ile aynı anda ürün geliştirmeye ve piyasaya sunmaya başlamıştır.
Vestel, bu dönemde Avrupa piyasasında yer alan A markalar ile stratejik iş ortaklıkları geliştirmiştir.
2000-2005 yılları: Teknoloji üretimi dönemi
Geliştirme mühendisliğinde kaydettiği atılımlar Vestel'in teknoloji geliştirme ve bunu ürüne dönüştürme evresine girmesinde itici güç olmuştur.
Ürün yelpazesindeki dönüşümleri hızla yapabilen Vestel, flat ürünlerde pazara doğru ürünlerle girmiş, dünyanın dev üreticileri ile aynı anda Avrupa pazarına ürün sunabilmenin ötesinde lider bir ürün sağlayıcısı olmuştur.
Sahip olduğu vizyonla teknolojideki gelişmeleri önceden analiz edebilen Vestel, 2001 yılında Cabot Communications Ltd. (İngiltere)'i satın almıştır.
2003 yılının sonunda Vestel ilk yurt dışı üretim tesisini Rusya'da açmış ve Vestel markası ile üretim ve satışa başlamıştır. Bu gelişme Grup’un yurt dışında üretim üsleri kurma stratejisinin ilk ayağıdır.
2004 yılında Cabot İzmir ofisinin katkısı ile Urla'daki İzmir Yüksek Teknoloji Enstitüsü'nde kurulan Ar-Ge birimi sayesinde tüketici elektroniği alanında yerel ve uluslararası pazarlardaki tüketici taleplerini etkin şekilde karşılayacak çalışmalara hız kazandırılmıştır.
Bugün Bristol ve İzmir'deki merkezlerinde 130 kişilik ekibiyle çalışan Cabot, dijital cihazların ihtiyaç duyduğu tüm yazılımları üretmekte ve aynı zamanda dünyanın en önemli ev elektroniği markalarına da satmaktadır.
Vestel, uzun yıllardır elektronik alanında başarılı bir biçimde uyguladığı esnek üretim, etkin maliyet yönetimi, yaygın dağıtım ve güçlü pazarlama modelinin benzerini beyaz eşya alanındaki faaliyetlerinde de hayata geçirerek, sektördeki gücünü daha da artırmıştır.
Vestel gerek elektronik gerekse beyaz eşya alanındaki bu atakları ile iç pazardaki pazar payını artırırken, aynı zamanda satış ve servis ağında iyileştirme çalışmalarını hızlandırmıştır. Bu kapsamda daha büyük metrekareler ile daha farklı ürün gamlarının ve markalarının içinde bulunduğu konsept mağazacılık anlayışı için ilk çalışmaları başlatmıştır.
Vestel, konsept mağazacılık çalışmaları kapsamında ve dünyadaki trendlere paralel olarak iç pazarda “çoklu marka stratejisi”ni uygulamaya başlamıştır. Bu kapsamda Vestel satış noktalarında, Vestel markalı ürünlerin yanı sıra aynı ürünlerin farklı markalı olanları ile Vestel tarafından üretilmediği gibi ürün gamında da yer almayan diğer elektronik ve beyaz eşyanın satışı hedeflenmektedir.
|
